Dans ce communiqué, l’équipementier allemand fait amende honorable: « le design s’est en effet inspiré du motif des mosaïques Zellige, et n’a à aucun moment été destiné à offenser qui que ce soit. Nous tenons à exprimer notre profond respect au peuple et aux artisans du Maroc et regrettons la polémique entourant cette affaire ».

Et d’ajouter: « Nous nous opposons à tout acte portant atteinte à l’intégrité culturelle et à l’histoire des peuples et nations à l’échelle mondiale ».

Par la même occasion, le groupe allemand annonce avoir trouvé « une issue positive » avec le ministère de la Culture marocain, sans toutefois préciser la nature de cette issue.

Le communiqué d’Adidas intervient suite à une mise en demeure adressée à son PDG, M. Kasper Rorsted, par l’avocat du ministère de la culture, Me Mourad Elajouti, pour le retrait des maillots controversés. En cause, « une appropriation culturelle et une tentative de voler un motif du patrimoine culturel marocain pour l’utiliser en dehors de son contexte ».

Ci-dessous, le collimateur.ma reproduit in extenso le communiqué d’Adidas en anglais et en français:

« Constructive discussions between adidas and the Moroccan Ministry of Culture

Following constructive discussions between adidas and the Moroccan Ministry of Culture, we can confirm a positive resolution to the recent football jersey issue.

The design was inspired indeed by the Zellige mosaics pattern, and was at no time intended to offend anyone. We would like to express our deep respect to the people and craftsmen of Morocco and regret the controversy surrounding this case.

We object to any act that prejudices the cultural integrity and history of people and nations globally ».

Traduction Fr: 

« Echanges constructifs entre adidas et le ministère marocain de la culture

Suite à des discussions constructives entre adidas et le ministère marocain de la Culture, nous pouvons confirmer une résolution positive du récent problème des maillots de football.

Le design s’est en effet inspiré du motif des mosaïques Zellige, et n’a à aucun moment été destiné à offenser qui que ce soit. Nous tenons à exprimer notre profond respect au peuple et aux artisans du Maroc et regrettons la polémique entourant cette affaire.

Nous nous opposons à tout acte portant atteinte à l’intégrité culturelle et à l’histoire des peuples et nations à l’échelle mondiale ».

Dans une mise en demeure adressée récemment au PDG d’Adidas, M. Kasper Rorsted, Me Mourad Elajouti, l’avocat du ministère marocain de la culture, avait dénoncé « une appropriation culturelle et une tentative de voler un motif du patrimoine culturel marocain pour l’utiliser en dehors de son contexte ».

Dévoilé le 23 septembre dernier par Adidas, le nouveau maillot d’échauffement de l’équipe d’Algérie a suscité une véritable levée de boucliers chez les Marocains, accusant le voisin de l’est de s’être indûment approprié des symboles du « patrimoine culturel marocain ». 

Une provocation grossière et cynique qui n’enlève rien à l’authenticité de cet élément figuratif de la civilisation marocaine multiséculaire.

Pour rappel, le Maroc avait adressé la semaine dernière une mise en demeure au groupe allemand « Adidas » pour le retrait de la nouvelle collection des maillots d’entraînement des Fennecs inspirés du Zellige de Fès.

« Il s’agit d’un énième cas d’appropriation culturelle, qui consiste à s’emparer d’une expression culturelle traditionnelle, pour l’adapter à une autre culture dans un contexte différent, sans autorisation ni mention de la source », explique l’avocat marocain.

« Au-delà de l’exploitation économique de ces éléments de l’identité culturelle marocaine.  Emprunter un élément culturel traditionnel d’un pays et l’adjuger à un autre, peut s’apparenter à une manœuvre politique qui n’est pas innocente », ajoute M. Elajouti.

Ce énième pillage culturel instigué par le régime militaire algérien met à rude épreuve la patience des Marocains. Les réactions d’indignation continuent de pleuvoir sur les réseaux sociaux contre cette « guerre culturelle » menée inlassablement par un voisin résolument haineux et maladivement jaloux de l’héritage civilisationnel de l’empire chérifien.

En guise de réponse à ce énième vol culturel, les Algériens prétextent que les maillots controversés seraient inspirés du « Méchouar » de Tlemcen, oubliant à l’insu de leur gré que ce palais a été construit par les Marocains du temps des Mérinides.