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Les looks des stars et actrices marocaines présentes au festival, organisé par l’Association Ciné-Maghreb, reflétaient un profond sentiment d’appartenance à l’identité culturelle marocaine. Sophistication et luxe se mêlaient au savoir-faire traditionnel qui caractérise le costume marocain, avec ses broderies délicates et ses couleurs vibrantes. Ce style a captivé les participants et retenu l’attention des médias.

Dans des déclarations au journal Le Collimateur, elles ont déclaré que le choix du caftan marocain et de la blouse d’Oujda n’était pas seulement une question de beauté ou d’élégance, mais plutôt « un signe de fierté et d’honneur dans la culture marocaine ». Elles ont ajouté : Nous sommes fiers de porter cette tenue lors d’événements internationaux, car elle exprime la femme marocaine, sa féminité, ses racines et la créativité de l’artisan traditionnel marocain. Le caftan et la blouse ne sont pas de simples vêtements, mais une identité.

Cette initiative affirme que le costume traditionnel marocain, avec sa beauté et son symbolisme, reste une présence puissante dans les événements artistiques et culturels, renouvelant sa présence à chaque génération en tant que symbole d’authenticité et de distinction.

Ce concept unique, lancé par In-ter-art, entreprise marocco-suédoise à l’origine de projets culturels novateurs, a été réalisé en collaboration avec le Musée Automobile Club de Casablanca, sous la direction artistique et le concept signé Imane Belmkaddem.

Un défilé marocain et international, entre tradition, luxe et création

Ce show spectaculaire a rassemblé des créateurs du Maroc et d’ailleurs dans une mise en scène fusionnelle entre mode, art, joaillerie et véhicules de collection. Au programme, un voyage à travers les siècles, où le caftan marocain a défilé au rythme des moteurs légendaires, des carrosses royaux aux voitures de prestige.

La Collection Adib Belghazi a révélé des caftans centenaires de différentes régions du royaume – de Safi à Fès, en passant par Marrakech, Rabat et Salé – portés dans un dialogue visuel avec des modèles d’automobiles anciennes soigneusement sélectionnés.

Création contemporaine et signatures prestigieuses

Le défilé a aussi présenté les créations haute couture d’Elcouhen Haute Couture, alliant coupes modernes et respect de l’héritage marocain. L’un des temps forts a été la présentation exclusive des montres de haute horlogerie Elie Saab, dévoilées pour la première fois au Maroc, symboles du raffinement ultime dans la précision et le design.

Côté parure, MGL Joaillerie a revisité les grands classiques du bijou marocain traditionnel, dans une esthétique réinventée, entre force patrimoniale et élégance féminine.

Fusion artistique et ouverture internationale

Autre moment fort : la collaboration de la marque marocco-suédoise Taragalte Stockholm avec l’artiste plasticienne Fatima El Hajjaji, offrant une collection capsule inspirée par l’été, l’art et la liberté de création.

Et parce que l’Automotive Fashion Day célèbre aussi l’ouverture du Maroc sur le monde, le défilé a accueilli l’Argentine comme pays invité, représentée par le designer et artiste international Eduardo Ocantos et la mannequin et actrice Alexia Toumikian, figures emblématiques de la scène artistique latino-américaine.

Un projet itinérant au cœur du Maroc créatif

Après Rabat et Casablanca, d’autres villes du Royaume seront prochainement à l’honneur dans cette série d’événements qui tissent des liens entre patrimoine textile, design automobile, innovation créative et fierté marocaine.

L’Automotive Fashion Day 2025 est bien plus qu’un défilé. C’est une expérience vivante, immersive et culturelle, où le temps, la beauté et la passion roulent ensemble dans une même direction : celle du Maroc qui crée, inspire et rayonne.

Au cœur même du sanctuaire universel de la culture, l’UNESCO, le Maroc s’est dévoilé dans toute sa splendeur et sa richesse. Non pas à travers une simple exposition d’artisanat, mais par une proclamation silencieuse et majestueuse de son authenticité millénaire et de la singularité de son héritage. Ce fut une célébration vivante, où l’histoire s’est lovée dans l’identité, où l’argile s’est embrasée au feu pour enfanter le zellige et le cuivre, tandis que la passion se tissait dans les fibres des somptueux caftans et des tapis marocains.

Cet événement ne fut en rien anodin. Il fut un hymne planétaire à l’âme marocaine, portée par une diplomatie royale éclairée, qui a su faire entendre la voix du patrimoine marocain dans les plus hautes sphères, affirmant avec éclat que le Royaume n’est pas seulement une nation, mais une civilisation vibrante, un souffle créatif inépuisable.

Dans les recoins de cette exposition, j’ai rencontré l’artisan d’exception, M. Raji Abdellatif, maître incontesté du zellige marocain traditionnel. Il parle de son art avec la ferveur d’un fils évoquant sa mère : « Le zellige, c’est ma mère. J’en vis, j’en respire, j’en rêve. » Initié dès l’âge de seize ans par le grand maître Mohamed Ennaji, il incarne la mémoire vivante de ce savoir-faire ancestral. Être ici, dit-il, au sein de l’UNESCO, sur invitation de M. Samir Dahhar, Ambassadeur de la culture marocaine, amoureux lui aussi du zellige, est pour lui une consécration, mais surtout la preuve que le Maroc sait la valeur de son patrimoine et s’emploie à le faire rayonner à l’international.

Mais sous cette lumière éclatante, l’inquiétude persiste. L’artisan tire la sonnette d’alarme : « Les mains qui dessinent, écrivent et façonnent deviennent rares… Il y a bien une prise de conscience parmi certains jeunes, mais il faut plus : des campagnes, de la formation, de la sensibilisation. Le zellige n’est pas qu’un art, c’est une identité. Et dans ce monde en tension, c’est un enjeu. »

Un peu plus loin, c’est Tiznit qui brille de mille feux grâce au talent de M. Akinz Ibourk, maître du cuivre ciselé. Là, les tapis berbères de l’Atlas et du Sahara déroulent leurs récits, entrelacés de mémoire et de poésie. Le caftan marocain, quant à lui, trône avec grâce, digne d’une reine sur son trône d’or : chaque couture, chaque broderie y murmure des siècles d’élégance et de savoir-faire. Et pour parachever ce tableau somptueux, les motifs de henné ornent les mains des visiteuses, rappelant que chez nous, la beauté est un acte d’âme, enraciné dans la fête et la mémoire.

Ce salon n’était pas qu’une exposition, mais un message. Un poème adressé au monde, signé du cœur marocain : nous sommes un peuple d’art et de lumière, passionné de son patrimoine, fier de le partager. Nous sommes la terre du zellige qui ne ressemble à aucun autre, du cuivre qui parle, du caftan qui enchante. Nous sommes un pays dont chaque pierre raconte la grandeur.

Il y a de quoi s’enorgueillir. Voir nos concitoyens — diplomates, créateurs, artisans — œuvrer, parfois dans l’ombre, à faire rayonner le Maroc culturellement est une source de fierté. Car la diplomatie marocaine, sous l’égide clairvoyante de Sa Majesté le Roi, ne s’exerce pas seulement sur les échiquiers politiques, mais aussi sur les scènes de l’identité. Et elle croit, à juste titre, que nul avenir ne peut s’écrire sans mémoire.

Alors oui, nous pouvons dire avec force : nous sommes fiers d’être Marocains.
Fiers de notre zellige qui chante, de notre cuivre qui murmure, de nos caftans qui racontent l’épopée d’un peuple.
Fiers de notre jeunesse qui se réveille à la beauté de ses racines.
Fiers de ce Maroc, lumineux de son patrimoine, resplendissant par sa diplomatie.

Et le Maroc, quand il resplendit… ne connaît jamais le crépuscule.

Bouabate Fès, engagée depuis une quinzaine d’années dans la préservation du patrimoine marocain, présente pour cette édition d’« ASSALA » une journée placée sous le signe de l’émotion et de la convivialité. Les exposants mettront en avant la couture traditionnelle marocaine, symbole d’un art de vivre traversant les époques.

Rendez-vous à la salle Royale de Fès pour une rencontre 100% femmes, 100% traditions !