وذكر المكتب في بلاغ له أن الأمر يتعلق ب 19 سوقا ضمنهم 5 أسواق إستراتيجية (فرنسا، وإسبانيا، وألمانيا، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة الأمريكية، وبلدان الشرق الأوسط، وإسرائيل والبلدان الإفريقية).

وتهدف هذه الحملة إلى الرفع من مستوى الشهرة، ووضوح الرؤيا، ونسبة التغطية والترددات والارتقاء بالمغرب ضمن مصاف الوجهات السياحية العالمية الأكثر جاذبية والوصول إلى تعزيز صورته، ولاسيما لدى الأجيال الجديدة من المسافرين.

وحسب البلاغ، فإن هذه الحملة موجهة للسياح الدوليين المتراوحة أعمارهم ما بين 25 و59 سنة وخاصة أولئك الذين لديهم اهتمامات بالفنون، والتجارب الثقافية، والطبيعة والتراث القروي، والشواطئ والأنشطة الترفيهية.

ولهذه الغاية، تنكب ذات الحملة على التعريف بالثروات الطبيعية التي تزخر بها المملكة والتأكيد على عنصر الإشراق بالتركيز أكثر على عنصر الأضواء التي تجذب المسافرين فور وصولهم للمغرب، حيث سيصبح الضوء الموضوع المحوري للحملة التواصلية ومصدرا للحياة والحركة و الإلهام لدى الفنانين. وهو يفرز التنوع الطبيعي الكبير للبلاد، إلى جانب ثقافتها الحية والأصيلة.

وأشار المصدر ذاته إلى أن هذه الحملة تشتمل على ثلاث مكونات رئيسية، وهي الهوية المرئية الجديدة لعلامة المغرب، وفيلم قصير عن صورة الوجهة والعديد من الإعلانات، لافتا إلى أن الحملة جاءت لتضع قطيعة مع الرموز التواصلية والدعائية التقليدية.

وتابع أنها تشكل تحولا في الأسلوب الدعائي، كما أنها جاءت لتضخ نفسا جديدا في المنظومة التواصلية للوجهة، باستهداف الشباب اليافعين، الفئة المفعمة بالحيوية، الأكثر ارتباطا بالعالم الأزرق، والباحثة أكثر عن الجديد والمغامرة والاكتشاف.

ونقل البلاغ عن مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة السيد عادل الفقير قوله “يشكل إطلاق هذه العلامة الدولية الجديدة حدثا بارزا في تاريخ المكتب الوطني المغربي للسياحة.

وأضاف” نحن فخورون اليوم، أنا شخصيا وكافة فرق المكتب الوطني المغربي للسياحة، بمشاركتنا في هذا الزخم وهذا التغير الهام .. تغيير نطمح من خلاله إلى السمو ببلدنا الحبيب، المغرب، واستغلال كل الفرص التي قد تتيح له التألق والتميز عن باقي الوجهات”.

وبشأن شعار “المغرب، أرض الأنوار”، يضيف السيد عادل الفقير، فهو لغة “الحوار المتداولة بمغرب في حركية مستمدة من تاريخه من طرف نسائه ورجاله وشبابه الساعي إلى إشعاع مملكتنا الشريفة خارج الحدود، ورفع رايتنا بمختلف المحافل الدولية، وجعلنا نفتخر بكوننا مغاربة. أجل، مغاربة، ولا شيء غير ذلك”.

وأشار المكتب إلى أن المغرب لا يقتصر على كونه بلدا للزيارة فحسب، بل هو بلد مفعم بالحيوية من خلال فنونه، ثقافته الحية وتراثه العريق إلى جانب ما يختزله من بعد عصري وحداثي قل نظيره بباقي البلدان.

ولقد تم تثمين الإبداع المغربي من خلال صور أخاذة تظهر فنانين من الجيل الجديد أمثال: أستاذ الفن المعاصر الراحل المليحي المشهور عالميا بأعماله الخالدة المجسدة للموجات الملونة، إلى جانب المبدعين الشباب أمثال الفنان التشكيلي سامي السنوسي، والمجموعة الدولية لراقصي الكوريغرافياSteph H، والمصمم Artsilfrach، ومجموعة راقصي الفن الكناوي بمراكش… وكلهم مبدعون أبوا إلا أن يقدموا صورة حية لمغرب عصري، مغرب مفعم بالحيوية والنشاط، مغرب محافظ على تراثه العريق وأصالته.

هذا، ويندرج ابتكار العلامة الدولية الجديدة “المغرب، أرض الأنوار” ضمن مسعى شمولي وبنيوي، يتماشى مع رهانات الوجهة، ويأتي ليستكمل آلية إعادة الاعتبار للعلامة التي يشتغل عليها المكتب الوطني المغربي للسياحة منذ مدة من خلال ثلاث علامات مستهدفة: العلامة المؤسساتية “السياحة تتحرك” المخصصة للزبناء من فئة B2B، علامة “نتلاقاو فبلادنا” الخاصة بالسياحة الداخلية، وابتداء من الآن علامة “المغرب، أرض الأنوار” الخاصة بالسياح الدوليين.

ومن المرتقب أن تساهم علامة “المغرب، أرض الأنوار” في تجميع كافة المهنيين والفاعلين المغاربة، وعبرهم كافة المواطنين الغيورين على هذا البلد العريق.

وانطلاقا من كونها علامة ملهمة وجذابة، ستكون قادرة على أن تصبح حجر الأساس القادر على دعم الانطلاقة والتحفيز على زيارة المغرب لاغتنام الفرص التنموية التي يحفل بها سياق إعادة انطلاق النشاط السياحي بالمملكة.

وذكر بلاغ للمؤسسة، أن هذه الشراكة ستفسح كذلك المجال أمام المكتب الوطني المغربي للسياحة وشركة إسرير للطيران لاستعمال آلية متعددة الوسائط بالعديد من الوسائل الإعلامية الإسرائيلية بغية التعريف بوجهة المغرب، واستعراض طرق الولوج إليها والعرض المتنوع المقترح بمختلف الأصناف والعروض السياحية: السياحة العائلية أو الدينية، السياحة الترفيهية، أسفار رجال أعمال، وسياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض.

وشهدت مشاركة المكتب الوطني المغربي للسياحة بمعرض سوق السياحة المتوسطي الدولي 2022 (IMTM) بتل أبيب، انطلاقة قوية توجت بتنظيم لقاء ما بين عادل الفقير، مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة، ورامي ليفي، واحد من أشهر رجال الأعمال في إسرائيل ومالك ثاني شركة طيران إسرائيلية، إسرير (ISRAIR).

ونقل البلاغ عن عادل الفقير قوله إن “مجموعة إسرير هي واحدة من الفاعلين الرئيسيين بقطاع السياحة والطيران بإسرائيل. ومن خلال إبرامنا لهذه الشراكة معها، سنكون قد وصلنا بسرعة فائقة إلى جذب أنظار عدد لا يستهان به من الزبناء الوافدين على وجهتنا من سوق إستراتيجي وواعد؛ وسنكون أيضا قد نجحنا في وضع لبنات نمو مستدام في السنوات القليلة القادمة”.

ويعتبر هذا اللقاء ثمرة إيجابية للمبادرات التي أطلقها المكتب الوطني المغربي للسياحة منذ شهور عدة مع مسيري الشركة قصد التحضير لتنظيم رحلات جوية ما بين البلدين وإغناء العرض المقترح منذ انطلاقة العلاقات ما بين المغرب وإسرائيل.

وقد سبق للمكتب أن عبأ كل طاقاته وكثف اتصالاته بكبار فاعلي التوزيع والأسفار والرحلات بإسرائيل بغية توفير مواكبة جادة وفاعلة لعملية تنظيم رحلات جوية مباشرة ما بين البلدين وتحفيز السياح الإسرائيليين على زيارة مختلف الوجهات المغربية.

من خلال نجاحه في إبرام هذا الاتفاق، يكون المكتب الوطني المغربي للسياحة قد واصل ديناميته الهادفة إلى ضخ نفس جديد في المسارات الجوية المباشرة ما بين المغرب وإسرائيل، ليواصل بنفس المناسبة بلورة إستراتيجيته الرامية إلى اقتحام أسواق دولية وازنة واستمالة السياح الأجانب وحثهم على التوافد بكثرة على وجهة المغرب.

وأبرز المكتب الوطني المغربي للسياحة ، في بلاغ له، أن هذه الاتفاقية الموقعة من طرف السيد عادل الفقير المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، وجوستين ريد مدير قسم الترويج للوجهات السياحية، السفر والإعلام بكل من أوروبا، الشرق الأوسط وإفريقيا لدى منصة “تريب أدفايزر”، مشيرا إلى أن المنصة دأبت على استقطاب أزيد من نصف مليون زائر للمملكة المغربية قبل فترة الجائحة .

وبهذه المناسبة أبرز السيد عادل الفقير، مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة أن الهدف الرئيسي من هذه الشراكة “يتمحور حول التوصل إلى تحقيق رقم معاملات مهم لفائدة الفاعلين السياحيين المغاربة ، مع  اكتساب رؤية واضحة و شاملة حول الأسواق الإستراتيجية الرئيسية، وعلى رأسها الأسواق الأمريكية والإسرائيلية”.

وأشار البلاغ إلى أن المكتب الوطني المغربي للسياحة يسعى من خلال هذا الاتفاق، إلى تعزيز منظومته الترويجية قصد التعريف بمختلف الوجهات والتجارب المغربية لدى قرابة  500 مليون مسافر ب49 سوقا دوليا، مع التركيز بالدرجة الأولى على السوقين الأمريكي والإسرائيلي.

من جهته، أكد جوستن ريد، مدير الترويج للوجهات السياحية، السفر والإعلام، بكل من أوروبا، الشرق الأوسط وإفريقيا لدى تريب أدفايزر، أن المنصة “سعيدة اليوم بمواصلة هذه الشراكة لتقديم واستعراض أفضل ما لدى المغرب للسياح عبر العالم”.

وأضاف أن “المغرب اعتاد منذ سنين على تقديم تجربة فريدة من نوعها للمسافرين الأوفياء، ونحن مقتنعون على أن سنة 2022 ستكون سنة الإنطلاقة الكبرى والمثمرة للمغرب، وتريب أدفايزر سعيدة بأن تكون الشريك الرئيسي للمغرب في تحقيق هذا المسعى”.

وهكذا سيتيح الاتفاق الفرصة أمام تريب أدفايزر لتعزيز تواجد علامتها بالمغرب، من خلال توظيفات محلية ذات أثر قوي وإيجابي ووحدات الإعلانات الاجتماعية المعدة خصيصا للفت أنظار المسافرين وتحفيزهم على السفر لهذه الأسواق المستهدفة.

كما تنص هذه الشراكة، من جانب آخر، على الرفع من نوايا السفر صوب المغرب لدى مسافري المسارات الجوية الجديدة التي أقدم المكتب الوطني المغربي للسياحة مؤخرا على اعتمادها مع كبريات شركات الطيران التي تربطه بها علاقات شراكة وتعاون.

وبهذا، يواصل المكتب الوطني المغربي للسياحة عمله على تنزيل استراتيجيته التسويقية الهادفة بالأساس إلى إعادة ربط الاتصال بأكبر عدد ممكن من المنقبين ومتعهدي الأسفار عبر العالم.